高端餐飲市場疲軟、傢具家電消費降溫……面臨諸多衝擊,一季度消費能否一馬當先,再次成為經濟增長的第一拉動力,引發廣泛關註。
  一季度消費市場的表現給出了滿意答案。儘管經濟增速放緩,一季度社會消費品零售總額實現62081億元,扣除價格因素實際增長10.9%,比上年同期加快0.1個百分點。更難得的是,在網絡消費等新亮點的帶動下,我國消費市場正逐步由政策刺激的發展模式轉為內生增長模式,增長更健康,後勁更充足。
   制度完善,消費更放心
  經營著兩家網上淘寶店的山東濟寧小伙子李和平心裡很美。“越來越多的人喜歡網上購物,一季度的銷售額迅速增長。”他說,前幾年,很多人擔心在網上買到假貨而不願網購,隨著政策不斷完善,消費者的疑慮少了,購買意願強了。
  消費環境是影響消費者購買的因素之一。一季度,圍繞發揮市場配置資源的決定性作用,我國消費市場加大完善政策的步伐,逐步走向消費者保護型的發展模式。
  3月15日,新修改的《消費者權益保護法》正式施行。“消費者網購7天內有後悔權”“由經營者證明產品無瑕疵”“違法廣告代言人負連帶責任”等新增條款,體現著加強保障消費者權益的精神理念,讓消費者維權的底氣更足。
  食品消費領域,4月1日,國家質檢總局制定的《有機產品認證管理辦法》正式實施;國家食品藥品監管總局持續開展了打擊互聯網假藥、加強食品安全監管等一系列專項活動,讓食藥安全保障網更加完善。
  旅游市場秩序不斷改善。去年正式實施的《旅游法》,有效減少了旅游市場零團費、強制購物等“頑疾”,讓游客玩得更舒心,進一步挖掘旅游市場潛力,加快了旅游市場升級的步伐……
  “消費者的權益保護覆蓋範圍更寬、保護力度更大,是一季度消費市場發展的一大亮點。”商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍說。
  居民收入漲得快,人們的錢袋子更鼓。一季度,全國居民人均可支配收入5562元,同比名義增長11.1%,扣除價格因素實際增長8.6%,高於同期財政收入增速和GDP增速。
  社保建設提速,人們花錢更有底氣。2月底,城鄉居民養老“並軌”,同時出台政策使居民養老和職工養老可以順暢轉續。3月1日起,新的勞務派遣規定實施,給全國上千萬派遣工送去溫暖。民生領域的多項改革啟動,實實在在改善著人們的生活。
   亮點帶動,增長後勁足
  一季度消費市場呈現出不少新亮點。
  國家統計數據顯示,一季度我國信息網絡消費增長迅速。限額以上企業通訊器材銷售增長14.7%,增速比上年同期加快2.6個百分點。商務部監測的重點零售企業中,通訊器材銷售加快,增速比上年提高0.8個百分點,其中3G手機銷量增長27%。
  網絡零售尤其亮眼。一季度網絡零售更大程度上發揮了便利、價格等優勢,從消費者需求角度出發,從電腦端發展到移動端,註重提供個性化和差異化服務,越來越成為滿足人們消費需求的重要途徑。數據顯示,一季度限額以上單位網上零售額815億元,增長51.7%。
  信息內容消費的增幅也在擴大。手機網絡音樂、手機網絡視頻、手機網絡游戲和手機網絡文學的網民規模同比增速將達到15%左右,手機網絡游戲更是受益於智能手機的迅速普及。
  趙萍認為,信息消費的增速遠遠超過社會消費品零售總額的平均增速,全年有望達到20%以上,成為全年消費的最大亮點和消費增長的最主要引擎。
  文化旅游消費形勢較好。有關數據顯示,一季度全國電影票房收入達67.9億元,同比增長29.3%。中國旅游研究院預計,一季度接待總人數超過11.5億人次,旅游總收入達到9630億元。
  “傳統市場通過轉型也有望成為新的增長亮點。”趙萍說,將某一細節功能產品化、智能化,或者專註於單一功能的用戶體驗以及數據挖掘的產品,將更容易得到消費者的認可。比如說智能家電市場,今年有望替代傳統家電快速成為消費主流。
   擠出水分,市場更健康
  王雅琳是北京市朝陽區一家高端餐飲企業的大堂經理。她告訴記者,冷淡了一年多的生意,終於在一季度有了起色。其中的竅門,就在於及時調整經營戰略,從原來“公款消費”到現在“走親民路線”,獲得了普通消費者的青睞。
  2012年年底以來,中央出台了一系列限制公款消費的重要規定。去年以來,公款消費迅速冷卻,一些原來公款消費扎堆的行業遭遇發展寒冬。比如,一些高端酒店從高峰期一桌難求到生意慘淡,會務旅游減少帶來酒店業營收、出租率和房價等指數下滑。
  在“去奢侈”“去浪費”“去三公”的呼聲中,一季度消費市場加快向大眾消費回歸。高端酒企市場下沉,回歸大眾消費,使高端酒類更具有快消品的市場特征;高端餐飲瞄準大眾餐飲市場,3月份限額以上餐飲企業收入結束連續14個月負增長。
  “與數據好看、虛假繁榮相比,消費市場更需要真實、健康、無水分的增長。”中國社科院中國社會科學評價中心副主任荊林波說,以往消費中存在的過度消費、超前消費等泡沫進一步擠出,對消費市場來說是件好事,是更健康的發展路徑。
  消費市場的結構也在發生積極變化,逐步從“商品市場一條腿走路”到“商品服務雙輪驅動”。趙萍說,服務業仍將延續去年高增長態勢,使服務消費的需求潛力得到充分釋放,服務消費增幅將會趕上甚至超過商品消費,使國內消費增長實現雙輪驅動。
  “通過創造新環境、發掘新動力、構建新結構,今年消費市場有望實現消費發展模式的轉型,為消費成為經濟增長第一拉動力和長期平穩增長打下基礎。”趙萍說。(記者 王珂)  (原標題:一季度消費增長健康 後勁充足)
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